Максимум пользы и минимум воды: как правильно подготовить экспертный комментарий
Что способно добавить экспертности в глазах клиентов и повысить градус публичности? Один из самых эффективных каналов продвижения – это регулярная публикация комментариев в СМИ. Читайте подробнее о площадках, где журналисты ищут экспертов, и о том, как нужно писать комментарии, чтобы в редакции их обязательно приняли.
Экспертный контент позволяет привлечь целевую аудиторию и развить личный бренд. Но что делать, если на подготовку большого цикла статей и, тем более, ведение собственного блога совсем нет времени? Подтвердить экспертность помогут комментарии в различных изданиях. В таких комментариях специалист показывает свой опыт и знания, дает рекомендации, а читатели, слушатели или зрители на их основании могут решить свою проблему. Но чтобы журналист или редактор его приняли, нужно, чтобы текст соответствовал определенным требованиям. Как написать комментарий, чтобы он устроил журналиста Как отмечает пишущий редактор, автор Telegram-канала «Даша про тексты и не только» Дарья Илюхина, главный критерий — человек должен разбираться в теме, на которую нужен комментарий. У него должны быть кейсы и практический опыт. Иногда она ищет сайт, Telegram-канал, аккаунт в Tenchat этого эксперта, чтобы посмотреть, пишет ли специалист на эту тему и если да, то как. А для текста, как она говорит, главное, чтобы в нем было максимум пользы и минимум воды. Также важно, чтобы в комментарии не было лишней информации не по теме и явной рекламы, которую эксперты любят вплетать в тексты. Более 4 лет Дарья работает со статьями для различных изданий, куда нужны эксперты. Она уже собрала свою базу экспертов в сферах, в основном касающихся маркетинга и IT. Но периодически она также обращается за помощью к сервисам журналистских запросов. Среди общих рекомендаций по написанию комментариев можно отметить следующие: Необходимы краткость и ясность. Свои мысли нужно формулировать четко и лаконично. Предоставляемая информация должна быть основана на фактах и опыте и должна быть связана с актуальными событиями или темами. Всегда нужно быть готовым предоставить дополнительную информацию, а для этого указанные контакты должны быть рабочими. И, конечно, все комментарии нужно предоставлять оперативно, в рамках дедлайна. Чтобы работа со СМИ была системной, и такие комментарии работали на развитие личного бренда, на запросы журналиста следует отвечать и в дальнейшем, когда ему понадобится помощь. Где искать запросы на публикацию экспертного комментария Для налаживания связи между журналистами и экспертами в России существует несколько площадок. Рассмотрим самые популярные. Это самый известный сервис журналистских запросов. Платформа работает так: журналист или другой представитель редакции выкладывает в ленту свой запрос. Это может быть просьба о комментарии, предложение написать совместную статью или объявление о наборе экспертов на телепередачу. Если эксперт видит, что запрос соответствует его задачам, то он отправляет журналисту развернутый питч. Если все хорошо, то журналист принимает комментарий эксперта, и его мнение появляется на сайте. Регистрация на сайте бесплатная. Есть несколько пакетов. В рамках бесплатного пакета эксперт может ответить на 3 запроса в месяц. В платном доступе количество таких запросов не ограничивается, также эксперт получает поддержку персонального менеджера и доступ к телеграм-чату для профессиональных пользователей. Если журналисту понравится работать с экспертом, то в дальнейшем работа уже будет строиться напрямую. Сервис отмечает, что свои запросы на платформе размещают с разной регулярностью журналисты из 5200 СМИ. Это почти половина работающих в России редакций. Каждый месяц на площадке публикуется около 1500 запросов на самые разные темы. Это профессиональная социальная сеть для журналистов, пресс-секретарей, PR-менеджеров, маркетологов, блогеров. В ней они могут общаться с самыми разными экспертами. Здесь можно общаться с журналистами о комментариях, формировать пул журналистов или блогеров, публиковать пресс-релизы, искать или предлагать работу, организовывать инфопартнерство, а также подбирать площадки для проведения мероприятий. На сайте зарегистрировано более 20 000 экспертов. Среди них как частнопрактикующие специалисты, так и специалисты крупного бизнеса. А свои заявки на платформе размещают более 4 000 представителей СМИ различных форматов. Есть бесплатный пакет, который позволяет ответить на 2 запроса в месяц, разместить 1 пресс-релиз, 1 объявление и т.п. В рамках платного пакета все функции, включая ответы на запросы журналистов, предоставляются безлимитно. Сервис позиционирует себя как инновационную экосистему, созданную с учетом потребностей PR-специалистов, спикеров и журналистов. Платформа ставит своей целью оперативное получение актуальных запросов СМИ. Запросы на публикацию комментариев и других материалов здесь собираются через чат-боты и направляются прямо в личные мессенджеры экспертов. А журналисты получают оперативную помощь в подборе спикеров для статей. Бесплатный доступ к возможностям сайта предоставляется на 14 дней. Сюда входит доступ к запросам журналистов, рассылка карта спикеров, помощь в размещении авторских материалов и др. Эта поисковая система создана для помощи журналистам, публичным персонам, пресс-секретарям и пиарщикам. На платформе можно найти эксперта для консультации или другие нужные контакты, почерпнуть новые идеи для своих проектов, посотрудничать с журналистом. Сайт представляет собой базу данных профилей разных людей, которые регулярно появляются или хотят появляться в медиа-пространстве. Ее формируют сами пользователи. Также здесь доступны информационные ленты, услуги по продвижению, поиск по медиа-пространству. Есть платные тарифы и бесплатный, но в этом случае сервис не предоставляет контакты журналистов. Специально для женщин создан проект, который позволяет им транслировать знание, делиться своим опытом и становиться экспертками. Он работает по принципу базы данных экспертов, в которой указано место проживания, краткая информация о себе и ссылки на работы. Если журналисту интересна экспертка, он может с ней связаться через сайт. Также можно оформить подписку на рассылку. Помимо сайтов и сервисов существуют также и специальные группы в соцсетях и мессенджерах, которые помогают журналистам найти героев и экспертов для своих публикаций, например в Телеграм это Media: СМИ, журналисты, блогеры, PR. У канала свыше 2000 подписчиков, и каждый день публикуются десятки запросов по поиску экспертов. Выбирайте самую удобную площадку, регистрируйтесь и рассказывайте журналистам, а через них и всей аудитории СМИ о своих знаниях и опыте. Наталья Клименко